แบรนด์บุ๊ก
นี่คือแบรนด์ของเรา แบบเปิดเผยให้ทุกคนได้เห็น: ทั้งชื่อ เรื่องราว น้ำเสียง สีสัน ฟอนต์ และผู้หญิงที่เราตั้งใจออกแบบเสื้อผ้าให้ บันทึกเล่มนี้เขียนขึ้นเพื่อให้ทุกคนที่ร่วมงานกับ KURV สามารถส่งต่อหัวใจของแบรนด์ออกไปได้อย่างถูกต้องและทรงพลังที่สุด
อัปเดตล่าสุด: พฤษภาคม 2569
01 ชื่อแบรนด์
เราหยิบคำว่า “Curve” มาทำให้เป็นของตัวเอง ตัดสระทิ้งไปเพื่อให้เหลี่ยมมุมของตัวอักษรดูคมและมั่นใจขึ้น ผลลัพธ์คือชื่อที่สั้น ทรงพลัง และไม่มีทางถูกมองข้าม เหมือนกับผู้หญิงที่สวมใส่
KURV ไม่ใช่แบรนด์ที่เดินกระซิบเข้ามาในห้อง แต่คือคนที่เดินเข้ามาด้วยท่าทีที่บอกว่า “ห้องนี้เป็นของเธอ”
02 เรื่องราวของแบรนด์
แทนนี่ (Tanny) ผู้ก่อตั้งแบรนด์ รักการออกกำลังกายเป็นชีวิตจิตใจ ไม่ว่าจะเป็น HIIT พิลาทิส ยกเวท หรือปั่นจักรยาน แต่ทุกครั้งที่ต้องหาชุดใส่ เธอมักจะเจอกำแพงเดิมๆ เสมอ ไซส์มาตรฐานทั่วไปก็แน่นช่วงสะโพกแต่หลวมช่วงเอว ส่วนไซส์พลัส (Plus-size) ก็เน้นแต่การปกปิดพรางหุ่นจนลืมเรื่องสไตล์ไปเลย
ข้อความที่อุตสาหกรรมแฟชั่นส่งถึงเราตลอดมา แม้จะไม่ได้พูดออกมาตรงๆ ก็คือ: “ร่างกายของเธอคือปัญหา”
แต่แทนนี่ไม่เห็นด้วย
ร่างกายของเราไม่ได้มีอะไรผิด สิ่งที่ผิดคืออุตสาหกรรมที่ออกแบบเสื้อผ้าโดยไม่เคยมองเห็นผู้หญิงจริงๆ ต่างหาก โดยเฉพาะ “ผู้หญิง Mid-size” กลุ่มคนตรงกลางที่ไม่ใช่ทั้งไซส์ S และไม่ใช่ Plus-size แต่เป็นผู้หญิงที่มีอยู่ทั่วทุกที่รอบตัวเรา
เธอจึงสร้าง KURV ขึ้นมา ไม่ใช่แค่เพื่อขายแอคทีฟแวร์ แต่เพื่อสร้าง Comfort Zone พื้นที่ที่ผู้หญิงสามารถเคลื่อนไหว หลั่งเหงื่อ ออกไปบรันช์ และใช้ชีวิตได้อย่างเต็มที่ โดยไม่ต้องบีบตัวเองเข้าไปในกรอบของใคร
เราไม่ซ่อนรูปร่าง ไม่พรางให้ดูเล็กลง แต่เรา ภูมิใจ ในเรือนร่าง ด้วยผ้าเกรดพรีเมียม การตัดเย็บที่ใส่ใจ และดีไซน์ที่มีพลังเท่ากับผู้หญิงที่สวมใส่
คุณคือมาตรฐานที่ถูกต้องมาตลอดอยู่แล้ว KURV แค่ทำเสื้อผ้าที่เข้ามาพิสูจน์เรื่องนั้นให้เห็นจริงๆ
03 มิชชั่น (Mission)
04 วิชั่น (Vision)
05 คุณค่าที่เรายึดถือ
ไม่ใช่เรื่องรอง และไม่ใช่สิ่งที่จะยอมแลกกับอะไรทั้งนั้น ความสบายคือรากฐานของทุกอย่าง ถ้าใส่แล้วไม่รู้สึกว่าใช่ ก็ไม่มีทางได้ออกจากสตูดิโอของเรา
ทุกรอยตะเข็บ ทุกแพทเทิร์น และทุกเฉดสี เกิดจากคำถามเดียวกันคือ “สิ่งนี้ทำให้เธอรู้สึกทรงพลังหรือเปล่า?” เราไม่ได้แค่ทำเสื้อผ้า แต่เราให้เหตุผลที่คุณจะเดินตัวตรงขึ้น เคลื่อนไหวได้อิสระขึ้น และเป็นตัวเองได้อย่างเต็มที่
สีสันที่ชัดเจน ทรงที่คมคาย และดีไซน์ที่บอกว่า “ฉันมาแล้ว” เราไม่ทำของเพลย์เซฟ (Play safe) แต่เราทำเสื้อผ้าที่เป็นตัวตนของคุณจริงๆ
KURV เกิดจากปัญหาจริง เพื่อผู้หญิงในชีวิตจริง เราพูดคุย “กับ” ลูกค้า ไม่ใช่พูด “ใส่” ลูกค้า สรีระ ฟีดแบ็ก และเรื่องราวของพวกเธอคือสิ่งที่หล่อหลอมทุกสิ่งที่เราสร้าง
คำว่าพรีเมียมไม่จำเป็นต้องแปลว่าเอื้อมไม่ถึง เราหมกมุ่นกับคุณภาพผ้าและการตัดเย็บ เพื่อให้มั่นใจว่าราคาจะไม่กลายเป็นเหตุผลที่ทำให้คุณต้องยอมลดมาตรฐานของตัวเอง
06 น้ำเสียงของแบรนด์ (Brand Voice)
คนที่เชียร์คุณสุดใจโดยไม่ปลอม เรียกทุกอย่างตามความจริง และไม่เคยทำให้คุณรู้สึกว่าต้องทำตัวให้เล็กลงเพื่อใคร
โอบรับ, เคลื่อนไหว, ภูมิใจ, รู้สึก, ซัพพอร์ต, ตัวตนของคุณ, ทำมาเพื่อคุณ, สรีระจริง, ทางเลือกของคุณ, ความสบาย, พลัง, กล้า
ทำให้ดูผอม, ปกปิด, พรางหุ่น, แก้ไขจุดบกพร่อง, ทำให้ดูเล็กลง, การพรางรูปร่าง (ในเชิงข้อดี)
YES
“ออกแบบมาเพื่อเคลื่อนไหวไปกับคุณ ตั้งแต่ครั้งแรกในยิมจนถึงจิบสุดท้ายที่คาเฟ่”
NO
“เลกกิ้งกระชับสัดส่วน ช่วยให้คุณดูเพรียวและขาเรียวขึ้น”
YES
“ใส่ไปยิม ใส่ไปบรันช์ ใส่เพราะคุณอยากใส่”
NO
“ชุดออกกำลังกายอำพรางหุ่น เหมาะกับทุกรูปร่าง”
07 หลักการสื่อสาร (Writing Principles)
ไม่ใช้บุรุษที่สาม ไม่ห่างเหิน เราอยู่ในเรื่องนี้ด้วยกัน
เริ่มจากความรู้สึกตอนสวมใส่ก่อน แล้วค่อยอธิบายว่าเนื้อผ้าพรีเมียมหรือการตัดเย็บแบบเยียวยาสรีระนั้นทำงานอย่างไร
เราไม่ได้มาเพื่อแก้ไขร่างกายของใคร เราทำเสื้อผ้าที่เสิร์ฟให้สรีระจริงของพวกเธอ
ถ้าตัดแบ่งเป็นประโยคสั้นๆ ได้ให้ตัดเลย สื่อสารกระชับและได้ Main Character Energy กว่า
เลี่ยงคำกว้างๆ ที่น่าเบื่อ เปลี่ยนจาก “ไลฟ์สไตล์แอกทีฟ” เป็น “ไปบรันช์หลังคลาส HIIT ที่คาเฟ่โปรด”
08 สโลแกนและวลีหลัก
สโลแกนหลัก (Main Tagline)
KURV: Comfort Zone ของคุณ
วลีหลัก (Core Phrases)
จากยิมไปบรั้นช์
วลีรอง
คำสั้นสำหรับโซเชียล (Short & Punchy)
09 อัตลักษณ์โลโก้
โลโก้ของ KURV เป็น Wordmark ที่เน้นความเรียบเท่และเด่นชัด โดยมีกฎการใช้งาน 2 เวอร์ชั่นตามพื้นหลัง และต้องให้พื้นที่หายใจ (Clear Space) รอบโลโก้อย่างน้อยเท่ากับความสูงของตัวอักษร “K” เสมอ
10 พาเลทสี
Midnight Navy
#132440
สีหลัก เข้มขรึม ทรงพลัง เป็นจุดยึดสายตา
Dusty Rose
#D4899A
สีชมพูหลัก หัวใจที่สะท้อนความมั่นใจและความเป็นผู้หญิงของแบรนด์
Petal
#F5DDE3
สีรอง ให้ความรู้สึกนุ่มนวลและเป็นพื้นที่หายใจ
Soft White
#FAF7F8
สีเนเชอรัล เป็นผืนผ้าใบที่สะอาดตา
Deep Charcoal
#1A1A1A
สีสำหรับข้อความหลัก ให้ความน่าเชื่อถือแบบนิ่งลึก
11 ระบบฟอนต์
ฟอนต์ดิสเพลย์เพื่อความโดดเด่น: พาดหัว โลโก้ แคมเปญ และฟอนต์ซาน-เซริฟสะอาดๆ สำหรับทุกอย่างที่เหลือ
ฟอนต์พาดหัว (Display Font)
มั่นใจ
ความสบายคือความหรูหรา
ใช้สำหรับ Headline, สโลแกน หรือข้อความแคมเปญที่ต้องการความโดดเด่น ฟอนต์ Serif ร่วมสมัยที่มีเอกลักษณ์และมีความเป็นธรรมชาติ อบอุ่น ทันสมัยโดยไม่ต้องวิ่งตามเทรนด์ จับคู่กับ Sriracha สำหรับพาดหัวภาษาไทย
ฟอนต์เนื้อหา (Body Font)
ใส่ไปยิม ใส่ไปบรันช์ ใส่เพราะคุณอยากใส่
ใช้สำหรับส่วนเนื้อหา UI และ Microcopy บนเว็บไซต์ ฟอนต์ Sans-Serif แนวมินิมอล อ่านง่าย เป็นกันเองแต่ไม่เด็กเกินไป จับคู่กับ Mali สำหรับเนื้อความภาษาไทย
12 สไตล์ภาพถ่าย
ภาพถ่ายของ KURV ต้องจับโมเมนต์ของผู้หญิงในขณะที่กำลังเคลื่อนไหว หรือวินาทีถัดจากนั้นทันที ไม่เน้นการเซ็ตท่าที่ดูฝืน เสื้อผ้าคือนางเอก และโทนสีของ KURV ต้องโดดเด่นในทุกเฟรมทุกรูปภาพ
ถ่ายทอดภาพผู้หญิงในชีวิตจริง ไม่มีการดัดแปลงรูปร่าง เน้นความมั่นใจและพลังที่สนุกสนาน
ภาพถ่ายต้องเล่าเรื่องราวที่ลื่นไหลของวัน เช่น เพิ่งจบคลาสในยิมแล้วเดินตรงไปสั่งกาแฟที่คาเฟ่ต่อทันทีในชุดเดิมด้วยความมั่นใจเท่าเดิม
หลีกเลี่ยงไฟสตูดิโอที่แข็งกระด้าง เราต้องการแสงแดดจริง ผิวจริง และมู้ดที่อบอุ่นของเช้าวันใหม่
ท่าทางต้องทรงพลังแต่ดูธรรมชาติ เช่น การยืนเท้าเอวเพราะกำลังหอบหายใจหลังออกกำลังกาย ไม่ใช่เพราะตากล้องสั่งให้ทำ
พาเลทของ KURV ต้องเด่นและชัดในทุกภาพ เสื้อผ้าคือนางเอก
13 ผู้หญิงของ KURV (Brand Personas)
เพอร์โซน่า 01
อายุ 29 ปี อาศัยอยู่ที่กรุงเทพฯ
เธอเป็นคนพลังเหลือเฟือและรักการเข้าสังคม ตารางออกกำลังกายของเธอคือตารางนัดเจอเพื่อนไปในตัว ไม่ว่าจะเป็นคลาส HIIT, Spin Class หรือ Mini Hyrox เธอชอบชวนแก๊งเพื่อนไปลุยด้วยกัน ติดตามเทรนด์จาก Fitness Creators สาย Body-positive และต้องการให้ชุดออกกำลังกายของเธอดูโดดเด่น มีสไตล์ชัดเจนเหมือนบุคลิกของเธอ สำหรับนาเดีย การแต่งตัวไปยิมคือส่วนหนึ่งของความสนุก และเธอจะไม่ยอมใส่อะไรที่ทำให้ตัวเองดูจืดชืดเป็นเรื่องรองเด็ดขาด
เพอร์โซน่า 02
อายุ 33 ปี อาศัยอยู่ที่สิงคโปร์ (Expat / Professional)
รูทีนการออกกำลังกายคือช่วงเวลา “Me Time” ที่ศักดิ์สิทธิ์สำหรับเธอ ไม่ว่าจะเป็นคลาสพิลาทิส โยคะ หรือการเทรนส่วนตัว เธอไม่สนใจแบรนด์แฟชั่นที่ตะโกนส่งเสียงดัง แต่เธอต้องการคุณภาพเนื้อผ้าที่สัมผัสได้ คัตติ้งที่ไว้ใจได้ และชุดที่สามารถอยู่กับเธอได้ยาวนานตลอดทั้งวันโดยไม่ต้องเปลี่ยน เธอเลือกที่จะลงทุนอย่างชาญฉลาดกับเสื้อผ้าที่ใส่แล้วรู้สึกใช่และคุ้มค่าจริง